曼卡龙：2022年线上收入同比增长138.79% 数字化持续赋能 关注

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4月14日晚间，曼卡龙(300945.SZ)公布2022年年度报告。报告期内，公司实现营业收入16.1亿元，同比增长28.57%，净利润5442.93万元，扣非净利润5106.5万元。基本每股收益0.27元，向全体股东每10股派发现金红利1.06元。

曼卡龙坚定“每一天的珠宝”的品牌定位，创造生活化的珠宝，专注年轻、时尚的轻奢珠宝市场，以“快速推出新品、快速迭代”的“快时尚”方式满足年轻消费者对于时尚珠宝的需求，旗下拥有“MCLON曼卡龙”、“今古传奇”、“慕璨”等珠宝首饰品牌，产品覆盖“三爱一钻”即“爱尚金”、“爱尚炫”、“爱尚彩”以及钻石饰品等。

曼卡龙致力于成为“中国数字化珠宝品牌的领跑者”。发展至今，公司布局企业数字化战略，用数据驱动经营和管理，已是一家数据化珠宝平台公司。报告期内，公司继续建立组织数字化平台，打造精前台+强中台+快速反应后台模式，同时推进基于阿里云架构的核心数据业务中台建设，建立快速直观的OA和BI平台，从战略、策略、组织、人才等多维度构建自驱协同的共生组织，并通过机器人业务实现解放人力、降本增效、精细化运营的目的。

凭借精准的产品定位和科学化的管理方式，曼卡龙从中国珠宝行业中脱颖而出，品牌影响力日益提升。同时，公司用数据驱动经营和管理，通过提升公司产品力以及精准营销推广，线上线下融合发展，其中线上业务得以大幅提升。报告期内，公司线上电商实现营业收入6.14亿元，同比增长138.79%，表现亮眼。

具体来看，2022年公司在小红书、抖音等新媒体平台，通过情感营销及内容种草营销，建立了高效的内容营销模型，各平台联合发力提升内容营销效率。爆款产品抖音达9亿+话题曝光，互动1000万+，带动线上线下推广产品的销售增涨。爆款产品抖音单支视频达280万赞，7,000万播放。520、七夕期间，爆款项链在天猫、京东，单品销量榜均为第一。

同时，公司搭建了数字藏品平台M-SPACE，同时持续探索元宇宙营销赋能，重点布局小红书、抖音、支付宝等平台作为流量引擎，建立了完善的公域+私域流量矩阵，与支付宝多频道合作，直接触达销售转化，并通过区域定向触达为线下引导客流，同时强化会员+社群的私域流量矩阵，依托智能化系统工具，门店+总部双向运营。

在产品设计方面，公司注重新产品的开发和研发，以年轻消费群体为目标客户，品牌定位轻奢时尚，通过产品数字化为引擎，缩短新品研发、测试与推广的周期，从1-3个月缩短至2-3周。2022年，公司获得国家知识产权授予专利12项，持有外观设计专利共计160余项，完成培育钻石品牌OWNSHINE慕璨的品牌孵化，并于2022年8月正式在天猫旗舰店上架。

对于未来发展，曼卡龙表示，迈入2023年，公司进入新一轮的三年战略周期的起点，公司将结合中长期战略和短期目标，通过“产品数字化、供应链数字化、品牌数字化、渠道数字化、用户数字化“等一系列管理数字化为核心驱动力，深耕线下打造曼卡龙概念店的同时，发力线上板块，提升品牌影响力和产品竞争力，打造“精前台+强中台+快反后台”的组织架构，建立多重人才梯队激励机制，持续变革，持续提升客户价值和公司竞争力，持续提升公司的长期竞争优势。（CIS）

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